【ppzhan摘要】由新聞出版總署、*和中國民主促進會*委員會主辦，中國圖書進出口（集團）總公司承辦的2012北京出版論壇28日在京舉行。本屆論壇的主題為“數字環境下出版企業的生存與發展”。來自國內外出版界的人士圍繞論壇主題進行了主題演講和交流。新聞出版總署署長、*局長柳斌杰預計，三年內，數字出版將全面超越傳統出版，中國數字出版必須迎頭趕上。
　　
　　由新聞出版總署、*和中國民主促進會*委員會主辦，中國圖書進出口（集團）總公司承辦的2012北京出版論壇28日在京舉行。*常委會副委員長、民進*主席嚴雋琪出席論壇并致辭。
　　
　　嚴雋琪在致辭中說，隨著數字技術的發展，數字出版浪潮席卷。在數字化出版浪潮的影響下，傳統的出版業態、出版者的角色、出版的內容、出版的技術、出版物的營銷方式和傳播渠道以及產業資源、閱讀市場、盈利模式等，正發生著深刻而廣泛的變化。可以說，當今時代是一個化、數字化的時代，數字化已成為當今出版業的趨勢和走向。
　　
　　嚴雋琪指出，目前，加快傳統出版產業結構調整和發展方式轉變，大力發展新興數字出版產業，已成為當前出版業的共識。中國政府已經把“積極推動傳統出版企業向數字出版轉型”作為當前中國出版業改革的核心任務之一。中國政府將加大政策引導和扶持力度，通過足夠的政府投入及相應的優惠政策，支持科技研發與應用項目的開發。
　　
　　本屆論壇的主題為“數字環境下出版企業的生存與發展”。來自國內外出版界的人士圍繞論壇主題進行了主題演講和交流。
　　
　　業界巨頭們的思想碰撞中，傳遞出哪些新的信息，又給中國出版業的發展帶來怎樣的啟發？
　　
　　早進入網絡書籍銷售領域，讓電子閱讀器風靡，亞馬遜是當之無愧的數字出版*。但對于很多中國人來說，它和它的Kindle設備還讓人有一點陌生，亞馬遜副總裁瓊·費恩今天中午接受記者專訪時表示，他們正在加快將商業模式、設備、包括服務都帶到中國來，自主出版業務卻暫時不會在中國開展。
　　
　　瓊·費恩：中國市場大的不同就是規模上的不同，多元化的問題可能會出現，我們認為Kindle的成功其實就是出版社的成功，因為賣Kindle越多之后，等于電子書大家讀的越多，大家可以一起把蛋糕做大。
　　
　　和中國出版企業實現共贏，是亞馬遜的意愿。但僅就硬件設備來說，面對蘋果、微軟等巨頭的頻頻出擊，有人認為，Kindle的優勢已經消失殆盡，對此，瓊雖然堅持不愿透露未來的產品信息表明優勢，但是也堅決表示不認同這種說法。
　　
　　瓊·費恩：一直很有信心，Kindle是閱讀體驗好的設備。另外其實Kindle是一個云閱讀跨平臺的概念，即使沒有Kindle閱讀器，你也依舊能在你的手機、Ipad、任何的移動閱讀終端上，下載一個我們免費的APP，這樣你就能夠隨時隨地的讀到任何一本Kindle書。
　　
　　終端設備之爭，只是數字出版競爭的一個縮影，新公布的出版業50強數據顯示，2011年，排在*位的出版集團圖書銷售總額比2010年下降7%，電子書的銷量卻在*強勁增長。很多渠道商已經開始自主出版，傳統出版商必須及時轉身，這其中，中國企業的動作仍然不夠迅速。
　　
　　中國出版集團公司總裁譚躍：我們既不能驚慌失措，丟棄傳統出版；也不能反應遲鈍，失去數字機遇；更不能葉公好龍，手足無措，終望洋興嘆。